w88优德手机版 · 2022年9月3日 0

冬奥之后咪咕视频的流量还留得住吗?

冬奥期间,过往名不见经传的咪咕视频一度飙升到Apple Store下载榜第二名。

在咪咕视频冬奥直播间,王濛因解说短道速滑混合接力赛连续冲上热搜。“我的眼睛就是尺”“我不仅带了‘尺’,还带了块秒表,保证每一刻都逃不开我的法眼”……伴随这些金句的发酵,这位前中国短道速滑队传奇人物被网友戏称为 “濛主”。 随着赛事话题持续升温,作为冬奥官方转播商的咪咕也开始被更多人认识。部分受益于咪咕的影响,2月9日,其母公司中国移动还收获了1月5日上市以来的首个涨停板,股价创下新高。

2014年,为了应对移动互联网快速增长对于运营商的冲击,中国移动成立了咪咕。整个咪咕公司旗下拥有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫五大子公司和业务板块。其中,咪咕视讯于2015年在上海成立,其前身为2006年筹建的中国移动手机视频基地,主要业务就是咪咕视频。

咪咕视频第一次正式涉足体育赛事始于2018年俄罗斯世界杯,当时斥资10亿元买下央视世界杯版权,并请来詹俊、李元魁、颜强等知名解说员压阵。后来咪咕公布了自己的战绩:世界杯期间,共有43亿人次通过咪咕视频观看了世界杯比赛。其中,决赛当天的观赛人次数突破了2亿大关。借助世界杯,咪咕的单日用户增长超过了1000万,下载量进入视频类排行榜前三。

转播冬奥的契机始于2020年,那一年12月,咪咕宣布与央视达成合作,成为中央广播电视总台2020东京奥运会、2020欧洲杯、2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯四项赛事转播顶级合作伙伴,提供这四项赛事的直播和点播内容。

咪咕并不是唯一获得冬奥版权的平台。央视拥有北京冬奥2022年冬奥会在中国大陆地区(含澳门)独家全媒体权利及分授权权利。在中国大陆地区,腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道等其他五个单位也获得了央视授权。但各家获得的权限存在一定差异。例如,快手和腾讯视频与央视达成的是冬奥赛事转播视频战略合作,可以为用户带来点播与短视频内容等。而咪咕视频拥有全量全场次赛事直播权益,用户可通过直播及回看来满足观赛需求,可以说版权优势明显。

除了世界性体育赛事之外,咪咕接连拿下足球领域中的欧冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲,欧洲五大足球联赛都可以在咪咕上观看。据懒熊体育报道,咪咕近些年,仅在体育版权购买上的支出,就远超100亿元。市面上的主流体育赛事转播权,除了NBA和英超外,几乎都已被咪咕一网打尽。

但对于体育赛事而言,版权的获得只是第一步,后续如何运营也至关重要。从这个层面看,咪咕在今年冬奥期间的运营表现可圈可点。

为什么王濛能出圈?科技博主卢诗瀚认为,这背后其实是技术发展给传播内容带来的变化。这次奥运会,历史上首次使用了全面云转播,和过去靠卫星和前线转播车这套系统的差异在于,将赛事成绩、赛事转播、信息发布等信息系统,全部迁移至官方的“奥运云”上。可以简单理解为,这次奥运会提供了一个官方素材库,所有有授权的平台都可以自己拿着素材去剪辑,可以做正正经经报道,也可以做个性化一点的,甚至可以做鬼畜。

咪咕正是抓住了技术发展带来的个性化转播的机遇。除了由黄健翔、王濛组成的“拍案组合”外,咪咕视频还拥有超150位解说嘉宾,包括宋世雄、韩乔生、刘建宏、杨健等名嘴,以及李坚柔、周洋、陈露、张昊等奥运冠军、世界冠军。这些专业运动员一方面能提供更权威的视角,另一方面也给观众带来了更具个性化的解读。此外,咪咕的虚拟主播也出现在冬奥直播间——作为特约解说员,冬奥冠军谷爱凌超写实数智达人Meet GU现身咪咕视频演播室。

一方面,从种种举措看得出咪咕想和王濛深度绑定。在冬奥前,咪咕就邀请王濛参与专注新生代解说员遴选的微综艺《沸腾吧!解说员》,还为王濛量身定制了运动真人秀综艺《运动者联濛》。后续,观众也可以在咪咕体育赛事解说、自制综艺、视频彩铃、健身课程等看见王濛,此外,咪咕还将与王濛的体育MCN机构开启合作。

但不容忽视的是,其他平台也在瓜分王濛的流量。以抖音为例,早在2021年7月份,王濛就在抖音发布了第一条视频。抖音还特地为王濛开了一档直播节目《濛主来了》,热搜“王濛把武大靖踢出直播间”就发生在《濛主来了》里。截至界面新闻发稿,王濛在抖音上的粉丝突破680万,这个数字已经超过了田亮和林丹。王濛入驻B站后发布的视频《刚下解说台,真当我不上B站吗?》也收获613万播放,近1万弹幕。

当赛事过后,如何留住用户则是更难的问题。体育爱好者小王的使用行为颇具代表性,他告诉界面新闻,因为东京奥运会才知道的咪咕,奥运会期间看比赛的时候会用,但奥运会过去以后就不用了,到今年冬奥会又开始使用咪咕。艾瑞咨询的数据也显示,2018年世界杯开幕式当天,咪咕视频日活用户数突破1200万,日新增用户突破1000万,整个6月活跃人数增长率超过90%。但等世界杯结束后,咪咕视频的日活率就从1.7%下降到了0.6%至1.2%。

巨大的版权投入也难以让咪咕在短期内盈利。和很多视频网站不同的是,咪咕没有推出任何专门的体育会员,而是推出了每月18元,包含8张通看券的会员包。

很多人不知道的是,咪咕视频以体育作为突破口,但其实也是一个综合类视频平台,同时有电影、网剧、综艺等内容,只是这些内容的关注度无法与体育相比。根据QuestMobile中国移动互联网2021上半年报告,2021上半年在线视频App行业日活用户规模前五为爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV和哔哩哔哩。咪咕视频未能进入行业前五。

不过,最近两年,咪咕也在影视综内容上加大了投入。值得一提的是,2019年5月,中国移动宣布16亿元投资芒果超媒成为第二大股东,双方在流量经营、家宽业务、内容运营尤其是与咪咕公司的内容合作等方面,具有很强的业务互补和战略协同价值。之后,咪咕又与芒果TV签署了合作金额不低于35亿元的2021-2023年整体合作框架协议——现在在咪咕视频上,你能看到《天天向上》等芒果台综艺节目。

元宇宙也是咪咕提出的最新发展方向。在“2021中国移动全球合作伙伴大会”上,中国移动咪咕公司总经理刘昕也表示,咪咕将投入更多资源,持续深耕5G+MSC、5G+视频彩铃、5G+云游戏、5G+XR四大领域,搭乘5G信息高铁,加速通往元宇宙。

“看冬奥,上咪咕视频”,今年冬奥让咪咕的名声响亮了起来,之后怎么办,是借势扭转格局还是再度沉寂,考验着平台的智慧和决心。